Στη βορειοδυτική γωνία του Zhongshan, στο Guangdong, το Guzhen, μια μικρή νότια πόλη που καλύπτει μόνο περίπου 50 τετραγωνικά χιλιόμετρα, κρατά τον παλμό της παγκόσμιας βιομηχανίας φωτισμού.
Η Guzhen παράγει προϊόντα φωτισμού που αντιπροσωπεύουν το 70% της εθνικής αγοράς και το 50% της παγκόσμιας αγοράς, προσελκύοντας εμπόρους από εκατοντάδες χώρες και περιοχές ετησίως. Πάνω από 45.000 επιχειρήσεις φωτισμού και υποστήριξης συγκεντρώνονται εδώ, σχηματίζοντας ένα βιομηχανικό cluster με ετήσια αξία παραγωγής που υπερβαίνει τα 100 δισεκατομμύρια γιουάν.
Από το ταπεινό ξεκίνημά του ως «χειροποίητο εργαστήριο» που μιμείται τα φωτιστικά τοίχου του Χονγκ Κονγκ σε ένα βιομηχανικό κέντρο παγκόσμιας κλάσης που «αγοράζει και πουλά παγκοσμίως», το Guzhen φώτισε το μονοπάτι της αναβάθμισης του Made in China με ένα μόνο φωτιστικό.
01. Η ένδοξη αρχή μιας λάμπας
Το 1981, ο Yuan Daguang, κάτοικος Guzhen, έφερε πίσω δύο επιτοίχια φωτιστικά από το Χονγκ Κονγκ. Χρησιμοποιώντας σύρμα, λυγισμένους σωλήνες και λαμπτήρες, «κατασκεύασε στο χέρι» την πρώτη αυτοσχέδια λάμπα, πυροδοτώντας τη σπίθα της βιομηχανίας φωτισμού του Guzhen.
Zhongshan Guzhen: Το μυστικό πίσω από μια αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού δισεκατομμυρίων γιουάν που δημιουργεί μια παγκόσμια κορυφαία βιομηχανία
Αυτό το επιχειρηματικό κύμα, που προέρχεται από τις ρίζες της βάσης, εξαπλώθηκε γρήγορα σαν φωτιά μέσα στην ανοιξιάτικη αύρα της μεταρρύθμισης και του ανοίγματος: Μέχρι το 1986, η Guzhen διέθετε 847 μεγάλης κλίμακας ατομικές και συλλογικές επιχειρήσεις φωτισμού. Μέχρι το 1997, τα προϊόντα φωτισμού της Guzhen κατείχαν το 46% της εθνικής αγοράς. Μέχρι το 1999, το ρητό "Κοιτάξτε στο Πεκίνο και τη Σαγκάη για τις τάσεις φωτισμού και κοιτάξτε στο Guzhen για τις τάσεις φωτισμού του Πεκίνου και της Σαγκάης" έγινε διαδεδομένο. και το 2002, του απονεμήθηκε επίσημα ο τίτλος της «Πρωτεύουσας φωτισμού της Κίνας». Οι πρώτοι κάτοικοι του Guzhen ενσάρκωσαν πλήρως το "Four Thousand Spirit" - ταξιδεύοντας χιλιάδες μίλια, λέγοντας αμέτρητες λέξεις, επινοώντας αμέτρητες στρατηγικές και υπομένοντας ανείπωτες δυσκολίες για να μπουν στην αγορά, δημιουργώντας ένα μοναδικό εμπορικό τοπίο που χαρακτηρίζεται από "κουβαλώντας ένα φανάρι σε όλο τον κόσμο". Τότε, τα εργαστήρια του Γκουζέν έσφυζαν από καπνό και κάθε νοικοκυριό κολλούσε σε ένα τίναγμα φωτός, χαράσσοντας ένα νέο φωτεινό μονοπάτι στο βιομηχανικό τοπίο του Δέλτα του ποταμού Περλ.
02. Το οικολογικό μυστικό ενός συμπλέγματος εκατό δισεκατομμυρίων γιουάν
Σήμερα, η Guzhen έχει εγκαταλείψει εδώ και καιρό το εκτεταμένο μοντέλο ανάπτυξης «φωτισμού κάθε χωριού».
Με το Guzhen στο κέντρο του, το βιομηχανικό σύμπλεγμα που περιλαμβάνει 11 πόλεις σε τρεις πόλεις—Zhongshan, Jiangmen και Foshan—έχει χτίσει την πιο ολοκληρωμένη αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού στον κόσμο.
Zhongshan Guzhen: Το παγκόσμιο μυστικό πίσω από την αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού εκατοντάδων δισεκατομμυρίων γιουάν
Το Guzhen μπορεί να υπερηφανεύεται για μια εκπληκτική βιομηχανική πυκνότητα. Σε μια έκταση μόνο περίπου 50 τετραγωνικών χιλιομέτρων, συγκεντρώνονται πάνω από 45.000 εταιρείες φωτισμού και υποστήριξης. Από τη συσκευασία τσιπ έως το σχεδιασμό του αμπαζούρ, όλοι οι σύνδεσμοι ανάντη και κατάντη βρίσκονται σε κοντινή απόσταση, διευκολύνοντας σημαντικά την ανταλλαγή και τη συνεργασία σε όλη τη βιομηχανία.
Ως αποτέλεσμα, οι υπηρεσίες υποστήριξής του έχουν φτάσει στο μέγιστο της αποτελεσματικότητας — «μπορείτε να ολοκληρώσετε ολόκληρη τη διαδικασία προμήθειας της αλυσίδας εφοδιασμού απλώς ανεβοκατεβαίνοντας τις σκάλες στην πόλη παροχής φωτισμού». Αυτή η βολική υπηρεσία υποστήριξης είναι το αποτέλεσμα των αφοσιωμένων προσπαθειών 200.000 επαγγελματιών. Αυτό το τεράστιο εργατικό δυναμικό όχι μόνο μειώνει το κόστος παραγωγής, αλλά επίσης συντομεύει σημαντικά τον κύκλο Ε&Α για νέα προϊόντα, ενισχύοντας την ανταγωνιστικότητα των εταιρειών στην αγορά.
Zhongshan Ancient Town: Το παγκόσμιο μυστικό της κορυφαίας κατάταξης πίσω από την αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού εκατοντάδων δισεκατομμυρίων γιουάν
Το εμπορικό δίκτυο του Guzhen εκτείνεται σε όλο τον κόσμο. Τέσσερα εκατομμύρια τετραγωνικά μέτρα εξειδικευμένων εμπορικών κέντρων και μια εκθεσιακή και εμπορική πλατφόρμα 1,5 εκατομμυρίου τετραγωνικών μέτρων παρέχουν στα προϊόντα μια εκθαμβωτική ευκαιρία. Αναπτύσσοντας σχολαστικά έναν πίνακα εμπορίου πλήρους κύκλου που περιλαμβάνει την «Εαρινή και Φθινοπωρινή Έκθεση Φωτισμού» και την «Καλοκαιρινή Έκθεση Φωτισμού», η Guzhen δημιούργησε με επιτυχία μια ολοκληρωμένη εμπορική πλατφόρμα πολλαπλών επιπέδων, προσελκύοντας εμπόρους από όλο τον κόσμο.
Zhongshan Ancient Town: Το παγκόσμιο μυστικό της κορυφαίας κατάταξης πίσω από την αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού εκατοντάδων δισεκατομμυρίων γιουάν
Αυτό το οικοσύστημα που μοιάζει με «στρατό μυρμηγκιών» έχει κάνει τον Guzhen έναν «σούπερ αντιδραστήρα» της παγκόσμιας βιομηχανίας φωτισμού. Στην έκθεση Spring Lighting Expo του 2025, συμμετείχαν 3.500 εταιρείες, με μονοήμερες συμβάσεις που ξεπερνούν τα 3 δισεκατομμύρια γιουάν. Ξεκίνησαν έργα αιχμής όπως συστήματα ελέγχου φωτός τεχνητής νοημοσύνης και οικονομική έξυπνη κατασκευή σε χαμηλό υψόμετρο, αποδεικνύοντας τη μαγνητική έλξη του συμπλέγματος.
03. A Breakthrough in the Pains of Transformation
Πίσω από τη σημερινή του δόξα, το Guzhen αντιμετώπισε επίσης μια φορά αυξανόμενους πόνους.
Από τη μια πλευρά, προέκυψε σταδιακά ο κρυφός κίνδυνος της βιομηχανικής εκκένωσης. Ορισμένες διαδικασίες παραγωγής έχουν μεταφερθεί στο Henglan, το Jiangmen και άλλες περιοχές. Αν και ο παραδοσιακός φωτισμός εξακολουθεί να κατέχει μερίδιο αγοράς 70%, ο ρυθμός αύξησης της παραγωγής LED έχει αρχίσει να μειώνεται από το 2018, ασκώντας πίεση στην ανάπτυξη της βιομηχανίας.
Επιπλέον, δεν πρέπει να υποτιμάται ο κίνδυνος εγκλωβισμού στην αγορά χαμηλού κόστους. Λόγω του σκληρού ανταγωνισμού της αγοράς, η αξία παραγωγής LED της βιομηχανίας LED της Zhongshan μειώθηκε κατά 9,95% από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του 2022. Αυτή η δεινή κατάσταση ανάγκασε τη βιομηχανία φωτισμού Guzhen να στραφεί από τη διακόσμηση στον φωτισμό.
Αντιμέτωπος με πολλές δυσκολίες, η πορεία του Guzhen προς την ανακάλυψη χαρακτηρίζεται από μια αποφασιστική εσωτερική προσέγγιση:
Αρχικά, ξεκίνησε μια επανάσταση στη χωροταξική διάταξη. Μέσω της «βιομηχανικής μεταρρύθμισης», ο Guzhen κατεδάφισε πάνω από 1.000 στρέμματα αναποτελεσματικών βιομηχανικών πάρκων σε μόλις τρία χρόνια. Ταυτόχρονα, υπάρχουν πάνω από 3.000 mu (περίπου 166 στρέμματα) βιομηχανικής γης διαθέσιμη για προμήθεια και πάνω από ένα εκατομμύριο τετραγωνικά μέτρα νέου εργοστασιακού χώρου για να προσελκύσουν βασικά έργα βιομηχανικής αλυσίδας όπως οι φωτεινές ταινίες Zhaochi COB και η NVC Optoelectronics, δημιουργώντας ένα έξυπνο βιομηχανικό πάρκο οπτοηλεκτρονικών και δίνοντας νέα ζωτικότητα στη βιομηχανική ανάπτυξη.
Zhongshan Guzhen: Το μυστικό πίσω από την αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού τρισεκατομμυρίων γιουάν που έγινε παγκόσμια δύναμη
Στη συνέχεια, υπάρχει ένα άλμα προς τα εμπρός στην τεχνολογική καινοτομία. Η NVC Lighting, σε συνεργασία με την Κινεζική Ακαδημία Επιστημών, έχει αναπτύξει τεχνολογία πλήρως ανακλώμενου φωτός, επιτυγχάνοντας «μηδενική λάμψη». Η ικανότητα παραγωγής COB της Weilai Lighting κατέχει την πρώτη θέση παγκοσμίως. 126 επιχειρήσεις υψηλής τεχνολογίας προωθούν ενεργά τη διάδοση της επιθεώρησης ποιότητας 5G+AI, βελτιώνοντας σημαντικά την ποιότητα των προϊόντων και την αποδοτικότητα της παραγωγής.
Zhongshan Guzhen: Το μυστικό πίσω από την αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού τρισεκατομμυρίων γιουάν που έγινε παγκόσμια δύναμη
Τέλος, υπάρχει αναδιάρθρωση του αναπτυξιακού μοντέλου. Η Dangxiangtian Lighting ίδρυσε ένα κέντρο εμπειρίας έξυπνου φωτισμού στη Μόσχα και, μέσω πολιτιστικού τουρισμού και εκθέσεων φωτός, εξερευνά ενεργά το νέο οικονομικό μοντέλο «φωτισμός + σκηνή». Με τη μετάβαση από την «πώληση προϊόντων» στην «πώληση εφέ φωτισμού», η ανάπτυξη της βιομηχανίας φωτισμού του Guzhen έχει εισέλθει σε μια νέα κατεύθυνση.
04.
Brand Expedition στην παγκόσμια αγορά
Πίσω από τη σημερινή του δόξα, όταν η Guzhen Lighting ονομάστηκε «Made in China», ξεκίνησε αθόρυβα μια αποστολή επωνυμίας γεμάτη ευκαιρίες και προκλήσεις.
Στο ταξίδι της προς τα high-end, η μάρκα NVC Plamd έχει τοποθετηθεί με ακρίβεια, στοχεύοντας ανεπτυγμένες χώρες. Οι κεραμικές λάμπες του συνδυάζουν έξυπνα την παραδοσιακή δεξιοτεχνία με τη σύγχρονη αισθητική, επιτυγχάνοντας με επιτυχία ένα premium προϊόν.
Μέσα στο κύμα της ψηφιοποίησης, το Guzhen Lighting έχει αγκαλιάσει ενεργά την αλλαγή. Αξιοποιώντας τις τρεις μεγάλες πλατφόρμες ζωντανής ροής ηλεκτρονικού εμπορίου και το υψηλό ποσοστό διείσδυσης διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου 50%, έχει εξασφαλίσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην αγορά. Η πρωτοβουλία «Διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο + βιομηχανική ζώνη» διευκολύνει το «Έργο εκατοντάδων εκατομμυρίων» και συνδέεται στενά με πλατφόρμες όπως το Amazon και το Xiyin, δημιουργώντας ένα ευρύτερο ψηφιακό κανάλι εξαγωγής για τα προϊόντα φωτισμού της Guzhen να φτάσουν στον κόσμο.
Zhongshan Guzhen: Το μυστικό πίσω από την αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού εκατό δισεκατομμυρίων γιουάν, ένα προϊόν παγκόσμιας κορυφαίας κατάταξης
Το Κέντρο Γρήγορης Συντήρησης Δικαιωμάτων Πνευματικής Ιδιοκτησίας Lighting China (Zhongshan) διαδραματίζει βασικό ρόλο στην τυποποίηση και την καθοδήγηση του κλάδου, επεξεργάζοντας 7.000 διπλώματα ευρεσιτεχνίας ετησίως. Με ισχυρή καθοδήγηση για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας και τα πρότυπα, οδηγεί τη βιομηχανία από τον απλό "ανταγωνισμό κόστους" στην "τιμολόγηση με βάση την τεχνολογία".
Το 2024, οι εξαγωγές εξωτερικού εμπορίου της Guzhen θα ξεπεράσουν τα 10 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 25%. Οι εξαγωγές προϊόντων φωτισμού στη Νοτιοανατολική Ασία θα αυξηθούν σημαντικά, αποδεικνύοντας τη μεταμόρφωσή τους από μια «βάση OEM» σε μια «δύναμη της επωνυμίας».
Τα φώτα του Guzhen φωτίζουν την τυπική διαδρομή της αναβάθμισης του βιομηχανικού συμπλέγματος της Κίνας: από την επιχειρηματικότητα στη βάση στην οικολογική συγκέντρωση, από την επέκταση της κλίμακας στην ανερχόμενη αξία.
Zhongshan Ancient Town: Το μυστικό πίσω από μια παγκόσμια κορυφαία αλυσίδα βιομηχανίας φωτισμού αξίας 100 δισεκατομμυρίων γιουάν
Καθώς το κανάλι Shenzhen-Zhongshan συνδέει τις ανατολικές και δυτικές όχθες της εκβολής του ποταμού Pearl, και καθώς το "AI + Optical Technology" επαναπροσδιορίζει τα όρια του φωτισμού, αυτή η μικρή πόλη αγκυροβολείται από τα "πέντε κέντρα" της - βιομηχανία, εμπόριο, σχεδιασμός, πληροφορίες και τεχνολογία - καθώς προσπαθεί να γίνει το κεφάλαιο "φωτισμός".
